بوابتك الى العملات الرقمية

لماذا الـ SEO “تحسين محركات البحث” أمراً مهمًا

4

في عام 2009 ، ألقى بيل جيتس خطابًا قال فيه : “مستقبل البحث هو الأفعال”. لم يقصد غيتس الكلمات التي يكتبها الناس في مربعات البحث. ولكنه كان يتحدث عن السبب الذي يدفع الناس للقيام بعمليات البحث .
لذلك وقبل أن نشرح أسباب أهمية تحسين محركات البحث، يجب أن نفهم سبب قيام الناس بالبحث .

لماذا يبحث الناس

في البداية كان الناس يبحثون للحصول على قائمة من النتائج التي تحتوي الكلمات التي كتبوها في مربع البحث . في الوقت الراهن تغير الحال بكل تأكيد ، أصبح الناس يبحثون عن حل لمشكلاتهم أو للحصول على فرص عمل ، او حتى كيف يحضرون وجبتهم المفضلة .
البحث في الوقت الراهن هو عبارة عن رحلة . يحب خبراء محركات البحث تسميتها “رحلة المستهلك” “the consumer journey.” إنها طريقتهم لوصف مسار المستخدم من بداية نشوء السؤال في رأسه حتى وصوله إلى النتيجة .. وغالباً الخطوة الاولى في هذه الرحلة تكون البحث

كانت التصور عن هذه الرحلة تتمثل بمسار يبدا من نشوء الحاجة ثم البحث عنها وتنتهي بالحصول عليها ، في الحقيقة هذه الفكرة بسيطة جداً وقد تطورت كثيرأ في الوقت الحالي

تطور البحث ورحلة المستهلك

في الوقت الحالي لم تعد “رحلة المستهلك” تمثل مسارًا ، ولكنها أشبه بلعبة الأفعوانية مع العديد من الانعطافات التي تمثل مختلف الاشياء التي يتفاعل معها المستخدمون اليوم.
في هذا النموذج الجديد ،تتطور عملية البحث من مجرد كلمات على الصفحة إلى عملية متكاملة تهدف إلى فهم عقلية المستخدم في كل مرحلة من مراحل الرحلة.
لم يعد البحث يركز على العثور على الكلمات الرئيسية فقط ، ولكنه تطور إلى إيجاد المحتوى المناسب ، للمستخدم المناسب ، في الوقت المناسب من رحلته ، وذلك لمساعدته في إنجاز مهمته.

بالنسبة للمستخدمين ، تتلخص عملية البحث بالنتائج . بالنسبة إلى جهات التسويق ، تتلخص بمساعدة المستخدم في رحلته (وبالتأكيد ، التأثير عليه قليلاً على طول الطريق).
على صعيد آخر ، وفق النموذج الجديد للرحلة ، عملية البحث لم تعد تحصل على جهاز واحد ، فيمكن للمستخدم ان يبدأ عملية البحث على جهازه النقال ثم يواصل البحث من حاسبه الشخصي في عمله .
في الحقيقة لم يعد يقتصر البحث على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف فقط . فيمكن للمستخدم الان ان يستعمل عدد هائل من الأجهزة في عملية البحث مثل “الساعات والنظارات الذكية ومكبرات الصوت التي تعمل بالبلوتوث وحتى أجهزة المطبخ ”
في الوقت الراهن حتى ثلاجتي لديها حساب Twitter خاص بها .
نتيجة لذلك ، كان على خبراء محركات البحث أن يدركوا كيفية ارتباط كل هذه الاجهزة بعضها ببعض حتى يتمكنوا من لعب دور في رحلة البحث .

لقد أصبجت مصطلحات الاختراق والهندسة العكسية موضة قديمة … اليوم الـ SEO هو الملك .

المبادئ الثلاثة الرئيسية لأي استراتيجية تسويقية

تدور عملية البحث حول هذه المجالات الثلاثة:

تحسين محركات البحث

الجذب Attract .
الاشتراك Engage .
التحويل Convert.
لكن العنصر الرئيسي في أي عملية بحث هو الجذب ” Attract” .

لم يعد كافياً أن تمتلك منتجاً رائعاً . يجب عليك محاولة جذب العملاء عبر مختلف الطرق والقنوات .
لذلك يمكن اعتبار كل صفحة ويب هي في الواقع صفحة تحسين محركات البحث. فأي صفحة ويب تستطيع جذب الزوار أو إشراكهم أو تحويلهم ، يجب أن تمتلك عناصر الـ SEO ضمن تلك الصفحة .

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟

حسنًا ، من كل ما سبق نستنتج بأن المستخدمون مهمون ، والكثير منهم يقوم بالبحث ، لذلك فإن البحث مهم.

لكن ما سبب أهمية عملية الـ SEO؟ .ألا تستطيع محركات البحث إيجاد المواقع ببساطة؟
في الحقيقة ومع اننا بدانا المقال مع تصريح لـ Gates ، فإن فلسفة تحسين عمليات البحث جاءت من Google وليس من Microsoft .

كثير من الخوارزميات والمصطلحات مثل Hummingbird و Panda و Penguin و RankBrain و Mobilegeddon و Possum و Pigeon و AMP كانت من قِبل Google لتمكين خوارزمية البحث الخاصة بها من الانتقال من الكلمة إلى الفعل ، ومساعدة المستخدمين في الحصول على مايريدون .
لكن للأسف لم تكن هذه الخوارزميات سهلة الفهم مما استدعى ضرورة وجود علم الـ SEO.
لقد تطورت عمليات تحسين محرّكات البحث بشكل كبير منذ نشأتها وحتى الان ، حيث أصبح عليها التعامل في الوقت الراهن مع تطبيقات أكثر من مجرد مواقع . هذه التطبيقات والتي على الرغم من انها تقدم تجربة استخدام ممتعة . ولكنها لا تعمل دائمًا بشكل جيد مع محركات البحث .

ما هو الـ SEO “تحسين محركات البحث” الجيد اليوم ؟

تحسين محركات البحث

لا يمكن أن تركز عمليات تحسين محركات البحث الجيدة على عملية تحسين المحتوى فقط ، ولكن يجب أن تساعد في العديد من النقاط الأخرى مثل :

– إمكانية التنقل عبر إصدارات مختلفة من نفس الصفحة.
– حل المشكلات التقنية التي من الممكن أن تجعل المحتوى غير مرئي لمحركات البحث.
– الوصول إلى الإعدادات المناسبة للخادم server .
– التكامل مع وسائل التواصل الاجتماعي أو المحتوى أو تجربة المستخدم أو عمليات البحث المدفوع أو التحليلات.
– محاولة إيجاد طرق لتسريع موقعك.

محترف الـ SEO الجيد لا يركز فقط على محرك البحث بل عليه ان يفهم التنافس ويعرف الخيارات الأخرى الموجودة في السوق أيضًا. وكيف يمكنه توفير حل أفضل لرغبات المستخدم.

لقد قطعنا شوطًا طويلاً من تحويل عمليات البحث من مجرد إيجاد الكلمات الرئيسية على الصفحات إلى تقديم خدمة متكاملة للعميل . لذلك كان على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الإلمام بكثير من المواضيع مثل ، هندسة المعلومات ، وتجربة المستخدم ، واستراتيجية المحتوى ، والتسويق ، والشبكات الاجتماعية .

بالنتيجة فإن مواقع الويب تتغير بشكل كبير كل يوم الامر الذي يؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث . ولذلك عليها بشكل دائم الاعتماد على خبراء في الـ SEO تواكب آخر التطورات والخوارزميات حتى تتمكن من تحقيق نتيجة إيجابية .

ختاماً … لماذا يعتبر البحث مهمًا؟

ببساطة البحث مهم لأن المستخدمين مهمين.
ومع التطور التكنولوجي ، سيواجه محترفو تحسين محركات البحث بشكل مستمر طرقاً جديدة للبحث ، وأجهزة جديدة للبحث عليها ، وأنواع جديدة من عمليات البحث (مثل عمليات البحث الصوتي ) ، ولكن الشيء الوحيد الثابت هو المبدأ “لماذا يقوم الناس بالبحث”.

في يوم من الأيام ، قد يستطيع الذكاء الصنعي حل كافة المشكلات . ولكن حتى ذلك الحين ، سنظل بحاجة إلى اشخاص تقوم بحل المشكلات وإنجاز المهام . وبالتأكيد التعامل مع محركات البحث هو جزء من ذلك .

مصدر المقال

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.